↑5月15日，江蘇省海門市，工人在趕制世界杯用球。 《全體育》供圖
雖然中國男足無緣2018年俄羅斯世界杯，但本屆杯賽卻將是一個充滿“中國元素”的世界杯——多達5家的中國企業作為贊助商、12名入選俄羅斯世界杯32強大名單的中超外援，均創下紀錄。當然，還有為中國球迷“量身定制”的世界杯開球時間，無一不讓中國球迷與世界杯找到親密接觸的理由。
作為這個世界上關注度最高的一項體育賽事，中國企業也一直著力“世界杯營銷”：2018年世界杯，國際足聯的第二級贊助商目前有5家企業，除了百威、麥當勞外，與這樣世界知名的企業并列的正是來自中國的蒙牛、海信、雅迪和vivo；而在國際足聯第一級別的全球合作伙伴中，與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的同樣有來自中國的萬達。在世界杯這種世界頂級體育舞臺上，“中國企業國家隊”組團出現，向世界展示出了一種“中國自信”。
↑5月18日，北京地鐵的足球氛圍也逐漸濃厚。 《全體育》供圖
5家中國企業組團出現在世界杯上，也創下中國企業贊助世界杯的新高。除此之外，中國許多企業與世界杯參賽國家的球星攜手，比如烏拉圭的蘇亞雷斯、巴西隊的內馬爾以及阿根廷的梅西，葡萄牙的c羅等大牌球星。如果他們能在本屆世界杯發揮出色，中國的這些贊助企業勢必也會跟著受益。事實上，缺少了一支中國男足，俄羅斯世界杯上卻一下有了5支贊助商層面的“中國隊”，這體現出國際足聯對中國市場的重視。
國際足聯主席因凡蒂諾強調，在國際足聯的全球發展計劃中，中國處于特別重要的位置。國際足聯首席商務官菲利普也表示：“中國是我們工作的重點區域，國際足聯希望能夠借助中國企業在中國消費群體中的影響力，獲得一個培養新一代球迷并與其開展互動交流的平臺。”
當然，除了“世界杯贊助”這樣的大手筆，諸如世界杯吉祥物、參賽球隊的國旗、球迷服等等世界杯周邊產品，也都明顯烙上了“中國制造”的標記。此外，還有來自中超聯賽的外援、中國的球童、旗手會亮相俄羅斯世界杯的賽場。簡單地說，在俄羅斯世界杯的賽場上，除了球場上，中國元素隨處可見。
值得一提的是，隨著5月23日俄羅斯世界杯32強各支球隊大名單的出籠，在中國聯賽效力的外籍球員當中，已經有12名球員入選了各自球隊的大名單。而本屆杯賽的比賽時間對中國球迷來說，不用每場都熬更守夜了。國際足聯公布的2018年俄羅斯世界杯的開球時間，揭幕戰和決賽的開球時間均為北京時間23點，而小組賽的時間點比較多，最早的下午6時開始，最晚的到凌晨3時。

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