以去年全市旅游發展大會為肇始，十堰旅游步入新征程：市民周末近郊游的選擇增多了，外地游客在十堰停留的時間變長了，鄉村老百姓依靠旅游致富了，十堰旅游的知名度更高了……
十堰旅游還有哪些發力點、還有哪些短板需要補齊？旅游從業者、專家學者和旅游部門，對旅游都有切身體會和深刻思考。
旅游惠及各行各業
對于普通市民來說，旅游產業的健康發展，不僅是可玩的地方多了，旅游的品質提升了，更是幸福感增強了。對于直接受益的村民和旅游從業人員來說，旅游就是對美好生活的向往。
“村民們不用出遠門打工，在景區掙的不比在外面少，還能天天回家吃飯。”提起旅游給村民帶來的實惠，竹山縣太和梅花谷景區經理何琦如是說。
太和梅花谷景區因野生臘梅出名，而在當地老百姓心里，景區更是致富的盼頭。這個景區通過土地流轉等方式，吸納很多村民入股，成立了農業觀光旅游合作社，帶動35戶精準扶貧建檔立卡貧困戶脫貧。“景區不僅改變了環境，村里比以前整潔漂亮了，而且景區給我們增加了致富的門路。”村民們高興地說，村里大部分人都參與到旅游行業，有的在景區干活，有的發展民宿，有的銷售農特產品，都吃上了旅游的飯。
在房縣巖屋溝景區，今年也有5戶精準扶貧戶在景區找到工作，有的做保安，有的在景區維護衛生。“在景區里工作，環境當然要比工廠里好多了。”村民們說。在這個景區，還經常能看到村民背著籃子采草藥。“環境好了，生態好了，藥材也多了，我們也多了致富的渠道，這都是旅游帶給我們的福利。”
在竹山縣上庸鎮，因為發展水上運動旅游，當地形成了一條特色旅游街。從奇石、古玩、手工編織，到臘肉、臘魚等當地特產，一應俱全。“不用去集市，家門口就能賣個好價錢。”當地村民說。
旅游發展大會召開一年來十堰旅游市場的改變，旅行社感受最明顯。
十堰市百分百旅行社經理謝吉說，全市旅游發展大會召開后，旅游從業人員信心倍增，全市發展旅游的勢頭很足。特別是去年十堰參與《魅力中國城》競演，通過這個欄目，全市人民團結得更緊，同時也向全世界推介了十堰的旅游資源，擴大了十堰的知名度。“我們旅行社明顯感覺到，去年以來，從福建、廣州等地來十堰的游客越來越多。”
補齊旅游發展短板
全市旅游發展大會后，全社會關心旅游、支持旅游、發展旅游的氛圍日漸深厚。全市上下同下一盤棋，同唱一首歌，旅游產業出現不少亮點。
面對旅游產業的風生水起，我們還有哪些短板要補？
市旅游委在思考。“登高望遠，我市旅游項目建設仍缺乏像浙江杭州桐廬那樣全域旅游發展的氛圍，缺少像陜西省咸陽市禮泉縣煙霞鎮袁家村那樣高附加值項目，缺少像宜昌峽州集團那樣龍頭引領性企業，缺少像鄂西圈投那樣的旅游投融資平臺。”市旅游委主任邊疆如此分析全市旅游當前存在的不足。
今年5月，市旅游委組織全市旅游干部，對各縣市的旅游產業進行了一次現場觀摩。活動結束后，觀摩團的很多成員都在思考：十堰旅游資源豐富、文化底蘊豐富、創文產品豐富、營銷方式豐富，但線路整合不夠、營銷深度不夠、產品融合不夠、創新機制不夠，這些都是急需解決的問題。
專家在思考。市委黨校副校長、經濟學教授常永清認為，旅游業是一項綜合性強、關聯度高、產業鏈長、涉及面廣的產業，沒有各部門的支持，旅游發展的大格局就難以形成，旅游產業的綜合能量就難以釋放。我市旅游有4個方面需要提高：對旅游發展投入的長期性認識需要提高。一個旅游項目的開發到成熟是一個較長的周期，不可能一蹴而就，要有打持久戰的思想；對全域旅游規劃的跟進有待提高。十堰旅游要深刻理解和把握習近平總書記生態文明思想的豐富內涵，切實推進綠色十堰建設；對旅游公共服務的投入需要提高。政府對旅游公共服務的投入和引導十分必要，要以政府的大投入引領企業的快投入，縮短景區建設、成熟周期；對旅游專業人才培養需要提高。少數干部對旅游專業知識不熟，工作中容易出現消極或操之過急現象。
湖北汽車工業學院人文學院教授徐永安研究旅游多年。他認為，十堰的旅游要進一步發展，需要找到一些突破口。從旅游資源上看，要整合旅游線路，高舉民宿旅游的牌子；從市場營銷角度看，要更加細分市場，實行精準營銷。“等著游客來”的市場已經一去不復返，要主動走出去找客源，實行精準營銷。徐永安教授建議，發展十堰旅游，對內，要以武當山為核心，帶動全市景區協調發展；對外，要把“山”“水”“城”連起來，打造工業旅游品牌，講好“車”故事。
市民也在思考。不少市民有這樣的感覺，雖然近幾年十堰可玩的地方多了，但很多景區存在著同質化的情況，一些景區都栽種同樣的花，沒有特色，給游客帶來的感覺甚至都是一樣的，“一個景區看完了，都不想再去別的景區了。”
十堰市百分百旅行社經理謝吉認為，我市旅游目前還存在不足的地方。在宣傳上，很多景區都不夠重視。“我們到外省的景區，車剛進景區，短信就來了，介紹這個景區有哪些好玩的地方。在這方面，十堰的景區都沒有意識到。”在旅游產品上延伸不夠，包括文創產品，都還處于起步階段。他還認為，我市景區在整體聯動上不夠，還是單打獨斗的局面。這些短板，都需要補齊。
搶抓機遇再譜新華章
今后3年，十堰旅游發展將面臨政策利好、環境趨好、資本看好、交通變好、群眾叫好的黃金期；十堰南水北調中線工程核心水源區和國家重要生態功能區的戰略定位，建成湖北省區域性增長極，打贏精準脫貧、污染防治攻堅戰，更好地滿足人民對美好生活的需求，旅游業都將大有可為。
市旅游委清晰地認識到，當前十堰旅游業發展仍面臨著諸多不足，比如規劃上存在有而不全、全而不當、當而不精、精而不實；建設上存在重拿輕投、重始輕中、重近輕遠、重常輕新、重硬輕軟；業態上存在定位缺乏、提升不夠、同質化嚴重，部分a級景區資源雷同、項目雷同、模式雷同、區域雷同、商品雷同。
全市旅游產業觀摩活動結束后，觀摩團曾進行過一次討論。大家認為，十堰旅游的亮點多，但很多細節需要完善。比如十堰的特色旅游產品，各個縣市區都有自己的特色產品，但是缺少一個集中展示的舞臺。“產品豐富了，要謀劃游客購買渠道，最好能實現一鍵買十堰。能不能搞一次文化產品展示，把各個縣市區的文化旅游產品集中展示在游客面前。”觀摩團還建議，要在全市旅游資源聯動、進一步推動旅游資源營銷、推動旅游資源鏈條化差異化上下功夫，共謀全域旅游大發展。
知不足，然后能自反；知困，然后能自強。2018年全市旅游會議明確提出，堅持 “五個不能動搖”，做到“五個并重”，實現 “五大突破”，即堅持深入貫徹市委、市政府旅游強市戰略不動搖，培植旅游千億級支柱產業的信心不動搖，舞活武當山旅游龍頭不動搖，謀劃大項目引領大發展的恒心不動搖，發展休閑度假養生高端產品的決心不動搖；做到對旅游的宏觀規劃與項目落地建設并重，對外宣傳整體性、針對性和對內宣傳的參與度、關注度并重，強化旅游委對旅游工作的統籌和激發各地發展旅游積極性并重，迅速破題又好又快發展和打好基礎久久為功并重，打造景區景點與實施全域旅游發展并重；在旅游項目建設、旅游投融資平臺、旅游產業融合、旅游產品豐富、旅游產業鏈的打造上實現突破，全面推進十堰新一輪旅游大布局、大轉型、大發展。
時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。下一步，十堰旅游行業將繼續深入落實全市旅游發展大會的各項部署，樹立大局意識、突出擔當精神、增強協調本領、體現精品觀念，狠抓項目建設這個關鍵、突出品質提升這個重點、補齊鏈條不長這個短板、打牢配套服務這個基礎、筑牢黨的建設這個保障，在推動十堰全面建設社會主義現代化強市中進一步彰顯旅游作為、發揮旅游擔當、再立旅游新功！（文/記者 羅毅 張啟國）

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